عنوان	تأثیر تجربه فعالیتهای بازاریابی بازیسازی بر عشق به برند با تأکید بر نقش میانجی ارزشهای لذتجویانه و فایدهگر
نوع پژوهش	مقاله چاپ‌شده در مجلات علمی
کلیدواژه‌ها	لیدواژه: بازاریابی بازیسازی؛ ارزشهای لذتجویانه؛ عشق به برند؛ ارزشهای فایدهگرا.
چکیده	چکیده هدف: این پژوهش با هدف بررسی تأثیر تجربه فعالیتهای بازاریابی بازیسازی بر عشق به برند با تأکید بر نقش میانجی ارزشهای لذتجویانه و فایدهگرا انجام شده است. روش: تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری دادهها، از نوع توصیفی- پیمایشی میباشد. گردآوری دادهها با استفاده از پرسشنامه استاندارد که روایی آن با روایی صوری و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ بررسی شد، انجام پذیرفت. از رویکرد مدلسازی معادالت ساختاری مبتنی بر کواریانس برای بررسی فرضیهها استفاده شده است. برای آزمون روابط مفروض در مدل تحقیق از یک نمونه آماری شامل 396 مشتری از اپلیکیشن آپ در شهر کرمان استفاده شد؛ اپلیکیشن آپ توانسته است با استفاده از بازیسازی، بازاریابی بسیار موفقی داشته باشند. یافتهها: یافتههای به دست آمده از پژوهش نشان داد که تجربه فعالیتهای بازاریابی بازیسازی بر ارزش لذتجویانه و فایدهگرایانه به شکلی معنادار و مثبت تاثیرگذار است. از طرفی، ارزشهای لذتجویانه و فایدهگرایانه بر عشق به برند تأثیر مثبت معناداری دارد. همچنین ارزشهای لذتجویانه و فایدهگرایانه در تأثیرگذاری تجربه فعالیتهای بازاریابی بازیسازی بر عشق برند نقش میانجی ایفا میکند. نتیجهگیری: یافتههای این مطالعه برای اپلیکیشن آپ در پیشبینی دقیقتر رفتارهای آتی مشتریان، و مدیریت داراییها و فعالیتهای بازاریابی بازیسازی مفید خواهد بود. این مطالعه از لحاظ تئوری و تجربی نشان میدهد که تجربه اقدامات بازاریابی بازیسازی در توضیح رفتارهای مطلوب مشتریان موثر است. بنابراین، این مطالعه اقدامات بازاریابی بازیسازی را به زمینه رفتارهای مطلوب مشتریان گسترش میدهد.
پژوهشگران	اسفندیار محمدی (نفر اول)، مهدی دهقانی سلطانی (نفر دوم)