عنوان	شناسایی عوامل موثر بر خجالت از برند مصرفکننده
نوع پژوهش	مقاله چاپ‌شده در مجلات علمی
کلیدواژه‌ها	لیدواژهها: برند، خجالت از برند، برند مصرفکننده
چکیده	دف: پژوهشهای حوزه رفتار مصرفکننده، بیشتر بر نگرش مثبت دربارۀ برندها متمرکز شدهاند؛ در حالی که ارزیابی احساسات منفی از برندد نادیده گرفته شده است یا صرفا به مفاهیمی چون نارضایتی تقلیل یافته است. بنابراین با وجود خال تئوریکی موجود در زمینده خجالدت از برندد هدف از اجرای پژوهش حاضر شناسایی عوامل موثر بر خجالت از برند میباشد روش: روش جمعآوری دادهها مصاحبه نیمهساختاریافته میباشد که دادههای مورد نیاز از طریق مصاحبه بدا 21 نفدر از صداح نظدران حدوزه بازاریابی و مصرفکنندگانی که احساس خجالت از برند را تجربه کردهاند با روش نمونهگیری گلولهبرفی و با رعایت قاعده اشباع گردآوری شدد. دادههای بدست آمده از طریق روش تحلیل محتوا با کاربست نرمافزار MAXQDA مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافتهها: با توجه به کدهای احصا شده از مصاحبهها، در نهایت 03 کد نهایی و 7 مفهوم به دست آمد که در قالد 4 مقولده اصدل ی مدوثر بدر خجالت از برند دستهبندی شدند. نتیجهگیری: نتایج حاکی از آن است که مقولههای اصلی تاثیرگذار بر خجالت از برند شامل موارد زید ر مد یباشدد : الد( عوامدل مربدوه بده مصرفکننده همچون ویژگیهای شخصیتی، موقعیت اجتماعی و تصویر ذهنی مصرفکننده. ب آمیختههدای بازارید ابی از قبید ل ویژگد یهدای محصول، قیمت، مکان )نحوه توزیع و ترفیعات ارائه شده توسط شرکت. ج انجام اعمال تقلیدکارانه، عدم رعایت قدوان ین و مقدررات و ناد ید ده گرفتن مسئولیتهای اجتماعی توسط برخی از برندها را که میتوان آنها را جزو عوامل مربوه به شرکت به حساب آورد. د عوامل مربوه بده جامعه که شامل تاثیر خانواده، گروههای همساالن، فرهنگ و وضعیت اقتصادی جامعه میشود.
پژوهشگران	اسفندیار محمدی (نفر اول)، حدیثه کاظمی (نفر دوم)، اسما محمدی (نفر سوم)