عنوان	تحلیل عوامل موثر بر نگرش مدیران به بازاریابی ورزشی در هیاتهای ورزشی استان مرکزی
نوع پژوهش	مقاله چاپ‌شده در مجلات علمی
کلیدواژه‌ها	نگرش مدیران، بازاریابی ورزشی، هیات ورزشی، مشتری، رقابت
چکیده	چکیده امروزه دستیابی به منابع مالی و حمایتی یکی ازدغدغه های اصلی هیاتهای ورزشی می باشد که لازمه آن داشتن نگرش مناسب در حوزه بازاریابی است. هدف از این تحقیق بررسی و تحلیل نگرش مدیران هیاتهای ورزشی به بازاریابی ورزشی به عنوان مقدمه ای جهت انجام فعالیتهای عملیاتی بود. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه اعضای هیات رییسه هیئت‌های ورزشی استان مرکزی و مدیران و کارشناسان اداره کل و ادارات شهرستان بوده است. تعداد نمونه به صورت کل شمار بود و 104 پرسشنامه محقق ساخته مورد تحلیل قرار گرفت. این پرسشنامه حاوی 47 سئوال بود که پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ 94/0 بدست آمد و روایی بوسیله اساتید دانشگاهی و کارشناسان تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی (آزمون کولموگراف اسمیرنف، تی تک گروهی، فریدمن، تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی و معادلات ساختاری) با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس نسخه 22 ‌و اسمارت پی ال اس استفاده شد. نتایج 8 عامل را مشخص نمود که بسته به ماهیت با نظر تیم تحقیق با عناوین سنجش عملکرد، قیمت گذاری، رقابت گرایی، داشتن برنامه و هدف، منابع انسانی، نگرش به بازار (محیط)، استراتژی بازاریابی، مشتری گرایی نامگذاری شد. نتایج نشان داد میانگین بدست آمده در تمامی عوامل بالاتر از حد متوسط بوده است. نتایج سنجش کلی مدل همچون شاخص نیکویی برازش (GOF) از مناسب بودن مدل ارائه شده حکایت داشت. به هیاتهای ورزشی توصیه می شود توجه ویژه ای به عوامل مطرح در تحقیق داشته باشند. واژه های کلیدی: نگرش مدیران، بازاریابی ورزشی، هیات ورزشی، مشتری، رقابت
پژوهشگران	محسن اسمعیلی (نفر اول)، شمس الدین رضایی (نفر دوم)، طهماسب شیروانی (نفر سوم)