عنوان	بررسی امکان بکارگیری بازاریابی مبتنی بر رسانه های اجتماعی از دیدگاه مدیران و مالکان SME ها استان لرستان
نوع پژوهش	مقاله ارائه شده کنفرانسی
کلیدواژه‌ها	بازاریابی، رسانه های اجتماعی، بنگاه های کوچک و متوسط
چکیده	هدف این پژوهش بررسی امکان بکارگیری بازاریابی مبتنی بر رسانه های اجتماعی از دیدگاه مدیران و مالکان SME,s استانلرستان بود. پژوهش حاضر بر مبنای هدف کاربردی و بر مبنای روش توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق متشکل از 200 نفر از مالکان و مدیران SME ها بود که به روش نمونه گیری تصادفی سیستماتیک انتخاب شدند. جهت گردآوریاطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید. روایی محتوایی ابزار تحقیق با استفاده از نظرات استادان گروه کارآفرینی ومدیریت دانشگاه ایلام به دست آمده. سنجش پایایی ابزار تحقیق با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ نیز نشان از قابلیت اعتمادبالای ابزار تحقیق داشت. به منظور تحلیل داده ها از آزمون مقایسه میانگین جامعه با عدد ثابت، ضریب همبستگی پیرسون ورگرسیون چندگانه استفاده شد. یافته ها نشان داد که نگرش نسبت به بکارگیری بازاریابی مبتنی بر رسانه های اجتماعی ودسترسی به رسانه های اجتماعی در راستای بازاریابی 25 درصد از تغییرات میزان بکارگیری بازاریابی مبتنی بر رسانه هایاجتماعی را تبین نموده اند.
پژوهشگران	نگین بارانی بیرانوند (نفر اول)، حسین مهدی‌زاده (Hossein Mahdizadeh) (نفر دوم)