عنوان	تبیین الگوی شاخص‌های مؤثر بر جوان‌سازی برندهای ورزشی کشور عراق
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	.
چکیده	چکیده هدف پژوهش حاضر شناسایی شاخص‌های مؤثر بر جوان‌سازی برندهای ورزشی کشور عراق بود. روش تحقیق از نوع آمیخته اکتشافی بود و در دو بخش کیفی و کمی انجام شد. در بخش کیفی از روش تحلیل مضمون (تماتیک) و در بخش کمی از روش معادلات ساختاری استفاده شد. جامعه این پژوهش در بخش کیفی، شامل اساتید و نخبگان ورزشی در حوزه بازاریابی ورزشی کشور عراق و در بخش کمی شامل اساتید و دانشجویان دانشگاه‌های کشور عراق بود. روش نمونه‌گیری در بخش کیفی روش‌های نمونه‌گیری هدفمند و شاخص اشباع نظری و در بخش کمی فرمول کوکران برای جامعه نامحدود بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌های حاصل از مصاحبه در بخش کیفی، از روش کدگذاری کیفی توسط نرم‌افزار MAXQDA و نیز جهت اعتباریابی الگو و ارائه الگوی نهایی از روش آماری معادلات ساختاری توسط نرم‌‌افزار لیزرل استفاده شد. روایی سؤالات مصاحبه و پرسشنامه حاصل از کدگذاری بخش کیفی، به تأیید 10 متخصص مدیریت ورزشی رسید و پایایی مدل اندازه‌گیری بوسیله ضرایب بارهای عاملی، آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد ارزیابی قرار گرفته و تأیید گردید. در مرحله کدگذاری باز، تعداد 82 کد اولیه از مصاحبه‌ها بدست آمد که پس از موارد مشابه 51 کد اولیه به صورت نهایی مکتوب شد. سپس مدل نهایی عوامل مؤثر بر جوان‌سازی برندهای ورزشی کشور عراق ترسیم گردید. نتایج حاصل از کدگذاری در بخش کیفی نشان داد که شاخص‌های مؤثر بر جوان‌سازی برندهای ورزشی در کشور عراق شامل: عشق به برند، وفاداری برند، ارزش برند، آگاهی از برند، تصویر ذهنی، سابقه برند، ارتباط عاطفی، هویت جدید برند، جذب مخاطبان جدید، و کیفیت خدمات هستند. همچنین نتایج رتبه‌بندی شاخص‌های مؤثر بر جوان‌سازی برندهای ورزشی نشان داد که ترتیب کلی 10 مؤلفه نیز به بدین صورت می‌باشد: 1- کیفیت خدمات، 2- هویت جدید برند، 3- ارتباط عاطفی، 4- سابقه برند، 5- جذب مخاطبان جدید، 6-ارزش برند، 7- عشق به برند و 8- تصویر ذهنی ، 9- وفاداری به برند و 10- آگاهی از برند. واژگان کلیدی: ارزش برند، جوان‌سازی برند، سابقه برند، کیف
پژوهشگران	مژگان صالحی پور (استاد راهنما)، ازهر عوده هلیل (دانشجو)