مژگان صالحی پور

چکیده هدف از این تحقیق، شناسایی و تبیین پیشرانهای کلیدی مؤثر بر توسعه کسب و کارهای ورزشی کوچک و متوسط بود. این پژوهش با توجه به هدف اصلی آن در زمره پژوهش‌های کاربردی قرار دارد که جهت گردآوری داده‌های آن از روش آمیخته اکتشافی (کیفی- کمی) استفاده شد. در بخش کیفی روش تحقیق از نوع مطالعه اکتشافی نظامند و سیستماتیک (کدگذاری داده‌بنیاد) بود. در بخش کمی، رابطه بین شاخص‌های شناسایی شده، با استفاده از پرسشنامه محقق‌ساخته مورد ارزیابی قرار گرفت. جامعه آماری بخش کیفی پژوهش را تمامی صاحب‌نظران، مدیران و متخصصانی تشکیل دادند که با موضوع تحقیق و توسعه سروکار دارند. نمونه‌گیری در بخش کیفی به روش نظری و از نوع قضاوتی آن انجام گرفت. برآورد تعداد نمونه براساس اشباع نظری مؤلفه‌های استخراجی پژوهش بود. روش نمونه‌گیری از نوع هدفمند و در دسترس بود. جامعه آماری بخش کمی شامل کارکنان سازمان‌های ورزشی بودند که بر اساس فرمول کوکران 384 نفر انتخاب شدند. در این بخش از روش‌های آمار توصیفی و استنباطی، تحلیل عاملی تأییدی، و تحلیل مسیر به فراخور مراحل پاسخ به سؤالات تحقیق و آزمون فرضیه‌های احتمالی استفاده شد. به منظور آزمون‌های آماری استنباطی از نرم افزار SPSS و برای تحلیل عاملی تأییدی و تحلیل مسیر از نرم‌افزار PLS استفاده شد. بر اساس یافته‌ها، پیشران‌های توسعه کسب و کارهای ورزشی شامل سیاست‌گذاری توسعه، زیرساخت‌های توسعه، بسترهای فنی، بسترهای سازمانی، شاخص‌های بازاریابی، چابکی راهبردی، توانمندی‌های فردی بود. لذا می‌توان نتیجه گرفت که با تمرکز بر این مقوله‌ها می‌توان زمینه توسعه کسب و کارهای ورزشی را فراهم نمود. واژه‌های کلیدی: کسب و کارهای کوچک، کسب و کارهای متوسط، توسعه ورزش، داده‌بنیاد.