مقدمه: با گسترش شبکه‌های مجازی شاهد تولید محتواهای گوناگون در آن ها هستیم. ارزش‌های دینی از جمله موضوعاتی هستند که به گونه های مختلف در اینستاگرام بازنموایی شده اند. روش: پژوهش حاضر با هدف تحلیل نحوه بازنمایی ارزش‌ها، مفاهیم و مسائل شرعی در کلیپ‌های پربازدید اینستاگرام انجام شده است. رویکرد پژوهش کیفی و روش آن تحلیل محتوای کیفی استقرایی است. نمونه پژوهش شامل 151 کلیپ پربازدید فارسی‌زبان بود که به‌صورت هدفمند بر اساس معیارهای محتوایی (داشتن ارزش دینی) و تعاملی (حداقل 50 هزار بازدید) انتخاب شدند. داده‌ها با مشاهده مکرر کلیپ‌ها، پیاده‌سازی به متن و کدگذاری طی فرآیندی نظام‌مند تحلیل شدند. یافته‌ها: نتایج پژوهش نشان می‌دهد که کلیپ‌های پربازدید اینستاگرام، با بهره‌گیری از طنز، اغراق، بازآفرینی روایی، روزمره‌سازی و جابه‌جایی معنایی، نقش مهمی در بازنمایی مسائل شرعی ایفا می‌کنند. این بازنمایی‌ها نه تنها بر شیوه مواجهه مخاطبان با مفاهیم و ارزش‌های دینی اثر می‌گذارند، بلکه در شکل‌دهی به تصویر اجتماعی دینداری، مرجعیت دینی و نسبت دین با زندگی روزمره نیز نقش دارند. بر اساس یافته‌ها، رسانه‌های اجتماعی به یکی از مهم‌ترین عرصه‌های تولید و بازتولید معانی دینی در جامعه معاصر تبدیل شده‌اند و فهم تحولات دینداری، بدون توجه به سازوکارهای بازنمایی در این فضا، امکان‌پذیر نخواهد بود. بحث: یافته‌ها با مفاهیم نظری مانند «دینداری عامیانه»، «دین ابزاری»، «سرمایه دینی»، «سکولاریسم»، «بازار دین» و ابعاد دینداری گلارک و استارک هم‌پوشانی معناداری دارند. همچنین، یافته‌ها با پژوهش‌های داخلی و خارجی همسویی و تفاوت‌های قابل‌توجهی دارند. ولید محتوای دینی متناسب با منطق رسانه‌های اجتماعی، آموزش سواد رسانه‌ای، توانمندسازی روحانیون، راه‌اندازی کمپین‌های آگاهی‌بخش از جمله پیشنهادهای کاربردی این پژوهش می باشند.
