هدف از این پژوهش مطالعه و بررسی تأثیر بازاریابی داخلی بر رفتار مشتریمداری با تبیین نقش میانجی رفتارهای هیجانی است. تحقیق حاضر بر اساس هدف یک تحقیق کاربردی و همچنین بر اساس چگونگی به دست آوردن دادههای مورد نیاز، از نوع تحقیقات توصیفی و همبستگی میباشد. در این تحقیق برای گردآوری اطالعات، روش کتابخانهای و میدانی به کار گرفته شده است. برای تجزیه و تحلیل دادههای پرسشنامه از تحلیل عاملی تأییدی و مدل معادالت ساختاری استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش مهمانداران خطوط هوایی بینالملل شرکت هواپیمایی ماهان میباشد و برای به دست آوردن حجم نمونه از روش نمونهگیری در دسترس و فرمول کوکران استفاده شده است. نتایج به دست آمده از پژوهش نشان میدهد که ارزش نیازها، خودمختاری، بازیگری عمیق و بازیگری ظاهری به طور مستقیم تأثیر معناداری بر رفتار مشتریمداری دارد. این در حالی است که بازیگری ظاهری و بازیگری عمیق در رابطه بین خودمختاری و رفتار مشتریمداری نقش میانجی دارد و بازیگری عمیق نیز در رابطه بین ارزش نیازها و رفتار مشتریمداری نقش میانجی دارد. همچنین ارزش نیازها بر بازیگری ظاهری تأثیر معناداری ندارد.
