چکیده هدف: شجاعت برند عاملی تاثیر گذار در شکستن رقابت است و به معنی ریسک تغییر الگوهای موجود در شرایط خاص می باشد. بنابراین پژوهش حاضر با هدف شناسایی ابعاد و ویژگی های پدیده شجاعت برند در صنعت مد انجام شده است. روش شناسی: این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی است که با رویکرد آمیخته انجام شده است. با نمونهگیری هدفمند در بخش کیفی با 11 نفر از خبرگان دانشگاهی و مدیران بازاریابی حوزه صنعت مد و پوشاک مصاحبه شد. در بخش کمی تعداد 384 نفر از مشتریان پوشاک برندهای ایرانی در شهر تهران با روش نمونه های در دسترس انتخاب شدند. پرسشنامه مبتنی بر یافتههای بخش کیفی با استفاده از نرمافزار اسمارت پیالاس تحلیل شد.. یافتهها: پس از کد گذاری و دسته بندی داده ها پنج مولفه مشخص شده است: شاخص هایی مانند ریسک پذیری ، قابل اعتماد بودن و جسارت ، مولفه ی «ویژگیهای مرتبط با برند»، نوع دوستی و توجه به محیط،«اقدامات اجتماعی برند»، اصالت و کلیشه گریزی و محتوای تبلیغات،«ویژگیهای مرتبط با تبلیغات»، تحلیل محیطی و پیشگامی در رقابت، «اقدامات مرتبط با رقبا» و توجه به مسائل مشتریان و فراگیری در جامعه « اقدامات مرتبط با مشتریان» را تشکیل داده اند. نتیجه گیری: نتایج نشان داد مولفهها و شاخصهای مدل، به خوبی توانستهاند تبیین معنیداری از پدیده شجاعت برند در صنعت مد داشته باشند.
