اسفندیار محمدی

ین پژوهش، با هدف تبیین مدل الگوی ادراک اخلاقی مصرفکنندگان در خرید محصولات پسماند صفر انجام شده ا ست. روش پژوهش حا ضر ، از نوع کیفی و گرندد تئوری می با شد و سعی در شنا سایی مولفه های ادراک اخلاقی مصررفکنندگان در خرید محصروالت پسرماند صرفر و تشر یص مهمترین و اثرگذارترین آنها شرده اسرت. برای تجزیهوتحلیل دادهها، از روش نظاممند ا ستفاده شده و دارای سه رویه کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انت ابی اسررت. مامعه آماری پژوهش شررامل 12 نفر از مت صررصررین و خبرگان در )رشررتههای مدیریت بازرگانی، مدیریت بازاریابی و محیطزی ست ( میبا شد که با ا ستفاده از روش گلوله برفی و ق ضاوتی هدفمند انت اب شده اند. در این پژوهش، با 12 نفر م صاحبه شده که از م صاحبه ده به بعد ، تکرار در اطالعات دریافتی م شاهده شده ا ست، اما برای اطمینان، تا مصراحبه 12 ادامه یافت، مصراحبه یازده و دوازده بهطور کامل تکرار اطالعات مصراحبههای قبلی بوده ا ست. روایی و پایایی م صاحبه ها موردبرر سی قرار گرفته و قابل قبول بوده ا ست. برای تجزیهوتحلیل دادههای کیفی پژوهش، از گراندد تئوری با استفاده از نرمافزار Ti-Atlas استفاده شد. نتایج پژوهش، نشان میدهد که ادراک اخالقی مصرررفکنندگان، حول مقوله محوری قرار دارد که تحتتاثیر شرررایط علی شررکل می گیرد. این فرآیند، با شررایط علی از ممله اسرتاندارد اخالقی آااز و موم شرکل گیری معانی میشرود، این معانی با اسرتفاده از راهبردها )تالش شناختی اخالقی( و پیامدها )قصد خرید، رضایتمندی و هویتپذیری مصرفکننده(، قوت میگیرد