این پژوهش با هدف ارزیابی و بهروزرسانی جذابیت برند کارفرمایی در شرکت توزیع نیروی برق استان ایلام، با بهرهگیری از تحلیل اهمیت-عملکرد (IPA) و تحلیل مضمون، انجام شده است. رویکرد تحقیق از نوع اکتشافی، کاربردی و با ماهیت استقرایی است. جامعه آماری شامل مدیران ارشد، مدیران میانی و کارشناسان/دیگر مشارکتکنندگان در شرکت بوده است. نمونه آماری این پژوهش شامل 43 نفر (شامل نخبگان، افراد در شرف تبدیل وضعیت به نیروی رسمی و خبرگان و مدیران ارشد) بوده است. نتایج تحلیل IPA نشان داد که عواملی چون ساختار منعطف، عدم تبعیض، امکانات و زیرساخت، فرصت مطالعاتی، نظام ترفیع و تشویق، و برندسازی نخبگان در ناحیه دوم (اهمیت بالا، نیاز به بهبود) قرار دارند. همچنین، حقوق و دستمزد مناسب و فضای کار اختصاصی در ناحیه اول (اهمیت و عملکرد مطلوب) جای گرفتهاند. عوامل موقعیت فیزیکی، خدمات رفاهی و فرهنگ سازمانی در نواحی سوم و چهارم قرار داشته و نیاز به بازنگری در تخصیص منابع دارند. تحلیل مضامین، تفاوت دیدگاههای نخبگان و کارکنان در شرف جذب با مدیران ارشد را در مواردی همچون تبعیض و تکجنسیتی بودن آشکار ساخت. هر سه گروه بر لزوم بهبود نظام ترفیع، برندسازی و تعاملات علمی تأکید نمودند.
