نعمت‌اله شیری

در سال ­های اخیر محققان و پژوهشگران با بررسی عوامل تأثیرگذار بر عملکرد کسب­ و­کارهای کشاورزی، بازاریابی کارآفرینانه را به­ عنوان یکی از رویکردهای نوین و را­ه­ حل­ های ابتکاری برای حفظ بقاء و افزایش درآمد این کسب­ و­کارها معرفی نموده ­اند. در این راستا، پژوهش تلفیقی (کیفی- کمی) حاضر با هدف شناسایی و طبقه ­بندی تعیین­ کننده ­های بازاریابی کارآفرینانه در بین باغداران شهرستان کرمانشاه بر اساس مدل سه شاخکی انجام شد. نتایج مطالعه دلفی منجر به استخراج 28 گویه ­ی مؤثر بر بازاریابی کارآفرینانه در بین باغداران شهرستان کرمانشاه شد و در ادامه با استفاده از مدل سه شاخکی این گویه­ ها در سه طبقه عوامل رفتاری (9 گویه)، عوامل ساختاری (7 گویه) و عوامل زمینه­ ای (12 گویه) طبقه ­بندی شدند. نتایج بخش کمی مطالعه نشان داد وضعیت عوامل رفتاری و زمینه­ ای در بین باغداران شهرستان کرمانشاه پایین ­تر از سطح متوسط و وضعیت عامل ساختاری اندکی از سطح متوسط بالاتر بود. هم­چنین، یافته­ های مطالعه حاکی از آن بود که باغداران شهرستان کرمانشاه از مهارت بازاریابی کارآفرینانه متوسطی برخوردار بودند. در نهایت یافته­ های بخش مدل­ سازی معادلات ساختاری حاکی از آن بود که حدود 89 درصد از تغییرات بازاریابی کارآفرینانه توسط گویه ­های شناسایی شده در پژوهش در قالب عوامل سه شاخکی (رفتاری، ساختاری و زمینه­ ای) تبیین می ­گردد.