درعصر حاضر ورزش به عنوان بخشی اقتصادی در تولیدو مصرف کالاها وخدمات ورزشی و توسعه اقتصادی جوامع مختلف نقشی اساسی دارد وهم اکنون از مؤثرترین عوامل در رشد اقتصادی ملی و درآمدزاترین صنایع درقرن 21 به شمار میرود) 1(. بازارورزشی در طول 21 سال گذشته به طورقابل ملاحظهای نقش خود را در اقتصاد بسیاری ازکشورها افزایش داده است) 2(. امروزه همه سازمانهای موفق یک وجه مشترک دارند و آن اینکه همگی مشتری را کانون توجه خود قرار داده و تمام تلاشهای خود را معطوف بازاریابی می- کنند) 3(. این سوال که چه عواملی بر رفتار خریدتماشاگران تأثیرگذار هستند، یکی از موضوعات مهم برای بازاریابان ورزشی میباشد، زیرا منابع مرتبط با حضور تماشاگران یکی از منابع مهم درآمدی برای باشگاههای حرفهای است. بازاریابان ورزشی درصورت شناسایی عوامل تأثیرگذار برتمایل جهت حضورمجدد، میتوانند استراتژیهای بازاریابی مناسبتری برای حضور تماشاگران در استادیومها طراحی نمایند. ازآنجاکه استقلال و پرسپولیس دو باشگاه پرطرفدار کشور هستند، در این پژوهش سعی پژوهشگران برآنست که عوامل تأثیرگذار برتمایل جهت حضور آینده تماشگران استقلال و پرسپولیس را تعیین نمایند.
