شمس الدین رضایی

چکیده بازاریابی کارآفرینانه به‌عنوان یکی از روشهای ایجاد مزیت پایدار در صنعت ورزش و بخصوص فوتبال مدنظر قرار دارد و بنگاه‌های ورزشی با استفاده از رویکرد بازاریابی کارآفرینانه، در پی ایجاد و ارتقاء عملکرد کسب و کار خویش هستند. هدف اصلی این پژوهش، طراحی زیست‌بوم بازاریابی کارآفرینانه ورزشی در فضای ورزشی لیگ برتر فوتبال عراق با استفاده از روش کیفی تحلیل تماتیک بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف بنیادی و از نظر ماهیت از نوع پژوهش کیفی با استفاده از رویکرد استقرایی است. مصاحبه شوندگان این مطالعه شامل 16 نفر از مدیران ارشد فدراسیون فوتبال کشور عراق (به تعداد 6 نفر)؛ تعدای از روسای باشگاه‌های حاضر در لیگ برتر فوتبال این کشور (به تعداد 6 نفر)؛ تعدادی از اساتید دانشگاهی دارای تخصص بازاریابی و بازاریابی ورزشی کشور عراق (به تعداد 4 نفر) بودند که با ملاک کفایت تئوریک و به صورت هدفمند انتخاب شدند و کار مصاحبه میدانی نیمه‌ساختار یافته با آنها انجام گردید. مضامین با استفاده از۲ منبع ادبیات نظری و مصاحبه نیمه ساختاریافته احصاء شد. تحلیل داده‌ها به کمک نرم افزار مکس کیودا نسخه 10 و با انجام کدگذاری روی متن مصاحبه‌ها، انجام شد. نتیجه تحلیل داده‌های کیفی، منجر به شکل‌گیری 12 مضمون سازمان دهنده شامل زیرساخت‌ها و تجهیزات، ارزش ویژه برند باشگاهی، عوامل معطوف به بازار و رفتار مصرف‌کننده، عوامل حمایتی، برنامه‌های آموزشی، مدیریت اثربخش و کارآمد، حکمرانی ورزشی، استعدادیابی، کادر فنی، توجه ویژه به تیم‌های پایه و آکادمی، درآمدزایی مالی و اردوهای آمادگی و مسابقات به عنوان ابعاد اصلی زیست‌بوم بازاریابی کارآفرینانه ورزشی در لیگ برتر فوتبال کشور عراق، گردید که همگی آنها در قالب یک مدل ارائه شدند. لذا با توجه به نتایج مطالعه می‌تواننتیجه گرفت که نیل به رهبری کوانتومی در فضای لیگ ورزشی کشور عراق عراق نیازمند توجه جدی به عوامل برون سازمانی و فراهم‌سازی فرصت‌های رشد و بالندگی در نزد عناصر تیم‌های ورزشی می‌باشد. کلید واژه‌ها: زیست‌بوم، فوتبال، بازاریابی کارآفرینانه، کشور عراق.