ﭼﻜﻴﺪه: ا ﻫﺪف از ﺟﺮای ﭘﮋوﻫﺶ ، اﻳﻦ ﺑﺮرﺳﻲ ارﺗﺒﺎط ﺑﻴﻦ ﻓﺮﻫﻨﮓ ﻓﺮوش ﺑﺎ ارزشدرک ﺷﺪه و ﻋﻤﻠﻜﺮد ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن اﺳﺖ. ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ از ﻟﺤﺎظ ﻫﺪف، ﻛﺎرﺑﺮدی اﺳﺖ و از ﻧﻈﺮ ﺷﻴﻮه ﮔﺮدآوری داده و ﻫﺎ، ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ ﻣﻲ ﭘﻴﻤﺎﻳﺸﻲ از ﻧﻮع ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﻲ ﺷﻤﺮده ﺷﻮد .ﺟﺎﻣﻌﺔ آﻣﺎری آن ﻛﻠﻴﺔ ، ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن )ﻧﺎﻣﺤﺪود (ﺑﺎﻧﻚ و ﻛﺎرﻛﻨﺎن ﻫﺎ ﻣﺆﺳﺴ و ﻪ ﻫﺎی ﻣﺎﻟﻲ ﺷﻬﺮﺳﺘﺎنﭘﻞ ( ﻧﻔﺮ141) دﺧﺘﺮ در ﻧﻈﺮ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺷﺪه اﺳﺖ .ﺟﺎﻣﻌ ﺑﺮای ﺔ ﻧﻤﻮﻧﻪ ﻛﺎرﻛﻨﺎن، از ﺗﻤﺎم ﮔﻴﺮی ﺷﻤﺎری اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ و ﺑﻪ ﻛﻤﻚ ﻓﺮﻣﻮل ﺑﻪ 384 ﻛﻮﻛﺮان ﻧﻔﺮ از ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﺻﻮرت ﺗﺼﺎدﻓﻲ ﻃﺒﻘﻪ ای ﺑﺮای ﻧﻤﻮﻧﻪ اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪﻧﺪ. اﺑﺰار ﮔﺮدآوری داده ﻫﺎ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪاﺳﺖ ﺻﺎﺣﺐ ﻛﻪ رواﻳﻲ ﻣﺤﺘﻮاﻳﻲ آﻧﻬﺎ از دﻳﺪ ﻧﻈﺮان و رواﻳﻲ ﻫﻤﮕﺮاﻳﻲ آﻧﻬﺎ ﺑﻪ ﻛﻤﻚروش رﺳﻴﺪ ﻫﺎی آﻣﺎری ﺑﻪ ﺗﺄﻳﻴﺪ .ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﭘﺎﻳﺎﻳﻲ ﻫﺎ از ﻃﺮﻳﻖ ﭘﺎﻳﺎﻳﻲ ﺳﺎزه و آﻟﻔﺎی ﻛﺮوﻧﺒﺎخ ﺑﺮرﺳﻲ ﺷﺪ .داده ﺑﻬﺮه ﻫﺎ ﺑﺎ ﻣﻨﺪی از ﻣﺪل ﺳﺎزی ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎری و ﻧﺮم اﻓﺰارﻫﺎی LISREL SPSSو ﺗﺠﺰﻳﻪ و ﺗﺤﻠﻴﻞ ﺷﺪﻧﺪ . ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻧﺸﺎن داد ﺑﻴﻦ ﻓﺮﻫﻨﮓ ﻓﺮوش ﺑﺎ ارزش درک راﺑ ﺷﺪه و ﻋﻤﻠﻜﺮد ﻣﺸﺘﺮی ﻄﺔ ﻣﺜﺒﺖ و ﻣﻌﻨﺎداری وﺟﻮد دارد . ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ ارﺗﺒﺎط ﻣﺜﺒﺖ و ﻣﻌﻨﺎداری ﺑﻴﻦ اﺑﻌﺎد ﻓﺮﻫﻨﮓ ﻓﺮوش ﺑﺎ ارزشدرک ﺷﺪه ﻣﺸﺘ و ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺮی اﺳﺖ
