افزایش نگرانی و توجه روز افزون به سلامت عمومی و مسایل محیطزیست منجر به پیدایش و اهمیت مفهوم محصولات سبز شده است. با توجه به اهمیت مسایل زیست محیطی در بین مصرفکنندگان، بررسی عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید آنها به محصولات سبز ضروری به نظر میرسد. قصد خرید مصرفکنندگان به نگرش نسبت به محصولات سبز برای رفع نیازهای محیطزیستی اشاره دارد؛ که تحت تاثیر ارزش ادراک شده سبز شکل میگیرد. لذا پژوهش حاضر اقدام به تعیین میزان اثر ارزش ادراک شده سبز بر نگرش به محصولات سبز و تبیین شکلگیری قصدخرید مصرفکننده نموده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش و بازه زمانی جمعآوری دادهها در زمره تحقیقات پیمایش مقطعی قرار دارد. مصرفکنندگان محصولات سبز فروشگاه های زنجیرهای شهر خرمآباد ( افقکوروش، اتکا، شهروند، رفاه، هفت) به عنوان جامعه آماری انتخاب شدند. نمونهگیری به روش خوشهای چند مرحلهای در 4 نقطه اصلی شهر خرمآباد انجام گرفت که در نهایت 360 پرسشنامه تکمیل گردید. روایی پرسشنامه با نظر خبرگان و بارهای عاملی تاییدی، سنجیده شد و پایایی ترکیبی به دست آمده نیز حکایت از پایایی پرسشنامه دارد. تجزیه و تحلیل دادهها در این پژوهش با نرم افزار آماری spss22 و smart pls3 انجام گرفت. یافتههای پژوهش بیانگر تاثیر مثبت و معنادار ارزش ادراک شده سبز و مولفه های آن شامل ارزش عملکردی، ارزش شرطی، ارزش اجتماعی و ارزش عاطفی بر نگرش به خرید محصولات سبز و قصد خرید مصرف کننده میباشد.
